విషయము
- మీరు ప్రకటన కాపీని ఎలా వ్రాస్తారు?
- ప్రకటనల పాఠాల రకాలు
- ప్రకటనల గ్రంథాల లక్షణాలు
- ప్రకటన గ్రంథాల ఉదాహరణలు
జ ప్రకటన వచనం ఇది ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవను కొనుగోలు చేయడానికి గ్రహీతను ఒప్పించటానికి ప్రయత్నించే వచనం. ఉదాహరణకి: కోకాకోలా తాగండి.
ఇది ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ గురించి సమాచారాన్ని అందించడానికి మరియు అన్నింటికంటే మించి ప్రజలను కొనుగోలు చేయడానికి ప్రోత్సహించడానికి మార్కెటింగ్ పరిశ్రమ ఉపయోగించే వనరు.
ప్రకటనల వచనం సాధారణంగా చిత్రం లేదా ధ్వనితో ఉంటుంది, ఇది ప్రజల దృష్టిని ఆకర్షించడానికి సహాయపడుతుంది. రోనాల్డ్ బార్థెస్ చెప్పినట్లుగా, "ప్రకటనల వచనం చిత్రాన్ని ఎంకరేజ్ చేస్తుంది మరియు దానికి అర్ధాన్ని మరియు కాంక్రీట్ అర్థాన్ని ఇస్తుంది, తద్వారా ఇది సరిగ్గా అర్థం చేసుకోబడుతుంది."
సామాజిక ప్రవర్తనలను సవరించడం మరియు కొన్ని సమస్యల గురించి సమాజంలో అవగాహన పెంచే లక్ష్యంతో విలువలను ప్రసారం చేయడానికి కూడా ఈ గ్రంథాలు ఉపయోగించబడతాయి.
- ఇవి కూడా చూడండి: నినాదాలు
మీరు ప్రకటన కాపీని ఎలా వ్రాస్తారు?
సమర్థవంతమైన ప్రకటనల కాపీని వ్రాయడానికి, ఇది ముఖ్యం:
- స్పష్టమైన లక్ష్యాన్ని కలిగి ఉండండి. వచనంతో మీరు ఏమి సాధించాలనుకుంటున్నారు? ఉదాహరణకి: ఉత్పత్తి యొక్క అమ్మకాల పరిమాణాన్ని పెంచండి / ధూమపానం ప్రమాదం గురించి జనాభాకు తెలుసుకోండి.
- లక్ష్య ప్రేక్షకులను (పిఒ) ఏర్పాటు చేయండి. మీరు ఎవరిని ఒప్పించటానికి ప్రయత్నిస్తున్నారు? ఉదాహరణకి: బ్యూనస్ ఎయిర్స్ / ధూమపానం చేసే యువకులు.
- వనరులను ఉపయోగించండి. ప్రసంగం యొక్క ఏ బొమ్మలు వచనాన్ని అందంగా మార్చగలవు? ఉదాహరణకు: రూపకం, హైపర్బోల్, సభ్యోక్తి, ఉపదేశాలు, సినెస్థీషియా, ప్రాసలు, వ్యంగ్యాలు.
ప్రకటనల పాఠాల రకాలు
ప్రకటనల గ్రంథాలలో రెండు రకాలు ఉన్నాయి:
- వివరణాత్మక వాదన ప్రకటనల పాఠాలు. లక్ష్య ప్రేక్షకులను ఒప్పించడానికి వారు అన్ని వాదనలను బహిర్గతం చేస్తారు. ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క అన్ని లక్షణాలను వారు సూచిస్తున్నందున అవి సాధారణంగా మరింత వివరణాత్మకంగా ఉంటాయి. ఈ పాఠాలు కొనుగోలుదారు నుండి సమాచారం అవసరమయ్యే కొత్త ఉత్పత్తుల కోసం ఉపయోగించబడతాయి.
- కథన ప్రకటనల పాఠాలు. వారు భావోద్వేగానికి విజ్ఞప్తి చేస్తారు మరియు ప్రజల తాదాత్మ్యాన్ని మేల్కొల్పే కథను చెప్పడానికి కథన సాధనాలను ఉపయోగిస్తారు. ఈ గ్రంథాలు తెలిసిన లేదా ఎక్కువ వివరణ అవసరం లేని ఉత్పత్తులను ప్రకటించడానికి ఉపయోగిస్తారు.
ప్రకటనల గ్రంథాల లక్షణాలు
- స్పష్టత. సందేశాన్ని స్పష్టంగా మరియు మరింత ప్రత్యక్షంగా, మంచి ఫలితం మరియు తప్పుగా అర్థం చేసుకోవడానికి తక్కువ గది.
- చిత్రం + వచనం. ప్రకటన వచనం వచనానికి మద్దతు ఇచ్చే, బలోపేతం చేసే మరియు పూర్తి చేసే చిత్రంతో పాటు ఉంటుంది.
- వాస్తవికత. అసలు వచనం రిసీవర్ దృష్టిని ఆకర్షిస్తుంది, కొనుగోలు చర్యకు అతనిని ఒప్పించగల మొదటి దశ.
- నినాదం. ప్రతి బ్రాండ్ ఒక నినాదాన్ని కలిగి ఉంటుంది, అనగా బ్రాండ్ యొక్క సారాన్ని తెలియజేసే పదబంధం.
ప్రకటన గ్రంథాల ఉదాహరణలు
- బింబో
ఈ బింబో ప్రకటనలో, ఈ రొట్టె పాలతో తయారు చేయబడిందనే ఆలోచనను చిత్రం హైలైట్ చేస్తుంది. అదనంగా, దాని తయారీకి ఉపయోగించే పాలు శాతాన్ని తెలియజేసే చిన్న వచనం ఉంది.
- అటాకామా కాఫీ
ఈ కేఫ్ అటాకామా ప్రకటన బ్రాండ్‌ను ఉంచడానికి ప్రయత్నిస్తుంది అల్పాహారం కోసం కాఫీ. టెక్స్ట్ మరియు ఇమేజ్ స్పష్టమైన లక్ష్య ప్రేక్షకులను సూచిస్తుంది మరియు ఒక నిర్దిష్ట సమయంలో (ఉదయం) కాఫీని తినమని మిమ్మల్ని ఆహ్వానిస్తుంది. ఇది సరసమైన ధరను కూడా సూచిస్తుంది, ఇది లక్ష్య ప్రేక్షకుల గురించి మరొక డేటాను చెబుతుంది: మధ్యతరగతి లక్ష్య ప్రేక్షకులు.
- కోకా కోలా
కోకా కోలా చాలా గుర్తింపు పొందిన బ్రాండ్ కాబట్టి, పానీయం యొక్క లక్షణాలను వివరించే వివరణాత్మక వచనం మీకు అవసరం లేదు. టెక్స్ట్ మరియు ఇమేజ్ పిల్లల శీతాకాల సెలవుల్లో మార్కెట్ ఉనికిని నెలకొల్పడానికి ప్రయత్నిస్తాయి.
- మెర్సిడెస్ బెంజ్
ఈ మెర్సిడెస్ బెంజ్ ప్రకటన 1936 నుండి బ్రాండ్ యొక్క కారు మోడల్‌ను గుర్తుచేస్తుంది మరియు దాని కోసం, ఆ సమయంలో శైలిలో ఉన్న భాషను ఉపయోగించటానికి ప్రయత్నిస్తుంది.
- కోటు
ఈ నోటీసు 1950 ల నుండి వచ్చినది మరియు ప్రస్తుత నోటీసుల కంటే ఎక్కువ వచనాన్ని ఉపయోగిస్తుంది. అత్యవసరమైన మానసిక స్థితి (ఈ రోజు వాటిని ఉపయోగించండి) ఇది ఆ కాలపు నోటీసుల లక్షణం.
- పాంటెనే
ఈ పాంటెనే ప్రకటన సింహపు మేన్ (ఇది స్త్రీ జుట్టు స్థానంలో కనిపిస్తుంది) లో కర్ల్స్ ను "నియంత్రించడానికి" ప్రయత్నిస్తున్నప్పుడు వచనాన్ని పూర్తి చేయడానికి చిత్రాన్ని ఉపయోగిస్తుంది.
- జిబెకా DAMM
DAMM నుండి వచ్చిన ఈ సరళమైన ప్రకటనతో, మీరు ఒక రోజు పని తర్వాత ఇంటికి తిరిగి వచ్చినప్పుడు మీ భాగస్వామితో పంచుకోవడానికి బీర్‌ను పానీయంగా ఉంచడానికి ప్రయత్నించండి.
లక్ష్య ప్రేక్షకులు మధ్య వయస్కుడైన పిల్లలతో వివాహం చేసుకున్న పురుషులు మరియు మహిళలు అని కూడా మేము చిత్రం నుండి చూస్తాము. ప్రకటన కాపీ ఒక కొడుకు మరియు అతని తల్లి మధ్య సంభాషణగా నటిస్తుంది.
- ఫెర్నెట్ బ్రాంకా
ఈ సందర్భంలో, ఫెర్నెట్ బ్రాంకా వచనంలో సూర్యుడి మధ్య పోలిక యొక్క అలంకారిక బొమ్మను ఉపయోగిస్తుంది (దీనికి పోటీ లేదు). ప్రకటనల కాపీ బ్రాండ్ యొక్క నినాదాన్ని బలోపేతం చేయడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది: బ్రాంకా. మాత్రమే.
- గూడు
ఈ ప్రకటనలో, పిల్లల కోసం పొడి పాలు యొక్క ప్రసిద్ధ బ్రాండ్ నిడో, 6 సంవత్సరాల కంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న పిల్లల పెరుగుదలలో ఉన్న ప్రాముఖ్యత గురించి వివరణతో దాని ఇమేజ్‌ను బలోపేతం చేస్తుంది (ప్రకటనను 6 సంవత్సరాల కంటే ఎక్కువ వయస్సు ఉన్న లక్ష్య ప్రేక్షకులకు పరిమితం చేస్తుంది) .
- చేవ్రొలెట్
ఈ పాతకాలపు ప్రకటనలో, చేవ్రొలెట్ పిక్-అప్ యొక్క శరీరం మరియు సౌకర్యాల గురించి సాంకేతిక వివరాలను అందించే వివరణాత్మక వచనాన్ని ఉపయోగిస్తుంది.
- ప్యుగోట్
1967 సంవత్సరం నుండి వచ్చిన ఈ ప్రకటన వారు ప్రకటించిన ఆటోమొబైల్ యొక్క సున్నితమైన రైడ్ యొక్క కదలికను అనుకరించే అక్షరాల కదలికను అలంకారిక వ్యక్తిగా ఉపయోగిస్తుంది.
వీటిని అనుసరించండి:
- అప్పీలేట్ పాఠాలు
- ఒప్పించే గ్రంథాలు
